ANALISIS STRATEGI BISNIS PERCETAKAN DI ERA DIGITALISASI PADA SEGMEN PRODUK LABEL DAN KEMASAN STUDI PADA PERUSAHAAN PT. XYZ

Abstract. With the increasing in advanced technology and digitization, it has encouraged several industries to transform their business process, including printing industry. Conventional products are starting be abandoned by prospective customers because they considered irrelevant efficient. This is background for companies diversify maintain continuity. PT. XYZ started its development establishing a new label packaging product division, which predicted still have lot of demand next few years. Data collection done interviews secondary data. In this research, an analysis company's external internal factors division labels will carried out using PESTEL VRIO analysis. From results analysis, then used as basis determining strategy TOWS matrix so that can compete able overall Abstrak. Dengan semakin meningkatnya kemajuan teknologi dan digitalisasi, mendorong beberapa industri untuk melakukan transformasi dalam bidang usahanya, termasuk pada percetakan. Produk percetakan konvensional mulai ditinggalkan calon pelanggan karena dinilai sudah tidak relevan efisien. Hal tersebut melatarbelakangi perusahaan diversifikasi produk menjaga keberlangsungan usaha. memulai pengembangan usahnya dengan pendirian divisi baru kemasan, yang diprediksi masih memiliki banyak permintaan tahun kedepan. Pengumpulan data dilakukan wawancara sekunder. Dalam penelitian ini, akan analisa faktor ekternal kemasan menggunakan analisis VRIO. Dari hasil eksternal dilakukan, kemudian dijadikan dasar penentuan strategi bisnis matriks agar dapat bersaing mampu bisinis secara keseluruhan